三叶草策略抖音生活服务发起“心动超市”活动，五大保障告别买榴莲“开盲盒”

随着榴莲迎来集中上市季，近日，抖音生活服务推出“心动超市”活动。围绕应季生鲜等消费需求，平台在“心动超市”主会场集中上线了优惠补贴与内容玩法，用户每日可定时领取最高满150减8的阶梯优惠券。此外，本次活动面向榴莲品类推出了“优选榴莲放心购”专区，联合多个优质商家推出“质量问题无忧退”“当场换”“保4房”“安心底价”“缺货赔”五大保障，进一步回应 “买榴莲像开盲盒” 的消费痛点。

消费者在购买榴莲时，经常面对“开盲盒”的痛点：外观难以判断内部成熟度，开果后若出现生包、死包或腐烂，往往面临维权成本高的困境。针对此问题，“优选榴莲放心购”专区联合物美、美食林、新百超市等优质商家，推出质量问题核实后极速退款、现场查验异常当场换货或退款等服务，大幅降低了消费者的试错成本。

除了品质售后，专区还进一步补足了消费者对规格、价格和门店履约的顾虑。针对果肉房数不确定的问题，活动明确推出“保4房”承诺，缺一房退一房；针对生鲜价格波动产生的落差，设置了“安心底价”保障，经核实可退还差价；如用户到店后遇到缺货无法核销，还可获得相应的体验补偿。通过这些量化机制，消费者购买榴莲的不确定性被有效拆解，消费决策更有依据。

除主会场优惠、榴莲安心保障外，抖音生活服务还通过线下门店联动和线上内容运营等多种方式，围绕时令消费场景推出系列活动内容。

在线下，平台围绕“榴莲上新”设置门店主题打卡点，并在部分门店落地相关物料展示，结合优惠信息透出和达人到店互动，提升门店活动氛围与到店关注度。在线上，则围绕榴莲品类持续开展商家自播、达人直播、职人直播等内容，增强用户对商品来源和品质信息的感知。

活动期间，多个榴莲相关话题进入抖音热榜和种草榜，包括#被报恩榴莲硬控的季节又到了、#如果幸福是一碗榴莲山竹冰、#挑战让豆包挑榴莲、#爱吃榴莲和爱喝鸡汤的都沉默了等。相关话题带动内容讨论和消费关注同步提升。抖音生活服务数据显示，4月至今，榴莲相关团购消费同比增长271%。

此外，为了让消费者更直观地了解榴莲的来源与品质，多家商超开展了产地溯源直播。好好多超市采用中泰双直播间联动，通过跨国连麦展示原产地实景，让消费者放心下单；淘小胖超市则依托泰国产地工厂实景开播，清晰展示商品的定价与规格，减少信息不对称，帮助消费者更明白地做出购买决策。

抖音生活服务相关负责人表示，平台致力于打造优质、可信赖的消费环境。未来，平台将继续依托抖省省APP等产品工具，持续深化优惠机制，不断完善商品品控与售后兜底保障，切实降低消费者试错成本，让用户的每一次体验都更安心、更划算。

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